九州発・旬の素材にこだわる棒寿司ブランド「輝膳（株式会社フェニックス）」のコーポレートサイトをリニューアルしました。
BtoCとBtoB双方の導線を整え、品質と伝統をわかりやすく伝えることを目的に設計。
写真・動画を中心にビジュアルを強化し、企業側への信頼感と若年層への訴求力を高めるサイトに仕上げています。

案件概要

現行サイトは更新が止まり情報が散在している状態で、主に高齢層にしか届いていませんでした。
今回のリニューアルでは「見やすさ」と「伝わりやすさ」を最優先に、BtoB向けに会員専用の閲覧ページを新設するとともに、BtoCでは商品の魅力や製造工程のこだわりを直感的に理解できる構成へ再編。
写真・動画撮影を実施し、製造プロセスや職人の技をビジュアルで訴求。Instagram連携で最新の情報発信も自動化します。デザインは和の特別感と清潔感を両立させた上質なトーンで統一しました。

・「サイトが「あるだけ」の状態で更新が止まっていた」
・「情報が細かく散らばり、一般ユーザー・企業ともに見づらい構成」
・「認知は高齢層中心で、若年層・企業層への訴求が弱い」
・「BtoB向けの価格・情報開示の仕組みが未整備」

・業者専用（BtoB）ページを会員制で新設（ログイン後に価格・仕様を表示）
・写真・動画撮影を行い、商品力・製造技術を視覚的に表現
・文章を再構成して情報を階層化。全ユーザーにとって見やすく編集
・Instagram連携を導入し、SNS投稿をサイトへ自動反映
・トップ導線を最適化し、BtoC・BtoBそれぞれの導線を明確化
・CMS導入で社内更新を容易にし、発信力を強化

特記事項やこだわり

今回のリニューアルでは、輝膳様が長年培ってきた「伝統」と「品質」を、静かに、しかし確かに伝わる形にすることを意識しました。
見た目の華やかさよりも、“職人の手仕事が生む安心感”や“味への真摯な姿勢”をデザイン全体で表現。
白と黒を基調に金や木目を差し込み、和の上質さと清潔感を感じられるトーンで統一しました。
BtoBページは落ち着いた導線設計と堅実な印象にまとめ、信頼できる取引先としての誠実さを演出。
写真や動画では、素材・工程・人の手の動きを丁寧に切り取り、ものづくりの空気感をそのまま伝える構成にしています。
制作の過程では、輝膳様が持つ“食への誇り”や“届ける喜び”に寄り添い、それが自然ににじみ出るような表現を目指しました。